2月29日，据《金融时报》报道，亚马逊宣布与英国超市连锁公司莫里森（WM Morrison）达成协议，首次为英国家庭供应生鲜食品，打入规模为1400亿英镑（约合1942亿美元）的英国食品杂货市场。

按照协议，莫里森将利用其存储和配送设施，向缴纳了年费的亚马逊Pantry和Prime客户供应“数百种”产品——包括生鲜食品。此举将确立亚马逊在生鲜市场的存在，并对已经面临德国折扣超市Aldi和Lidl竞争的英国大超市构成直接威胁。

迄今亚马逊Pantry只提供约4000项食杂和家用产品，但未涉及生鲜食品。莫里森CEO大卫·波茨（David Potts）表示，他的公司专门卖食品，与亚马逊的物流优势结合，将是“非常吸引人的”。他称：“这是低风险、轻资本的批发供应协议，证明我们有机会成为业务更广泛的企业。”

独立零售分析师理查德·海曼（Richard Hyman）称：“这对莫里森是成功的，因为亚马逊也可能与更大的竞争者合作。”Accendo Markets研究主管麦克·范杜尔肯（Mike Van Dulken）称，亚马逊的协议“对这家英国第四大超市是好消息”。
近几个月英国超市与在线零售商的竞争日益激烈，食杂店商都在为应对亚马逊的进入而准备。本月初桑斯博里公司（J Sainsbury）报价13亿英镑收购家悦采购（Home Retail Group），后者旗下有百货零售连锁店Argos。